El 30 de junio se realizó la presentación del libro Mirando los negocios al revés: cómo crear innovadoras ideas de negocios con la Estrategia del Cazador de Cebras, escrito por Jorge Luis Boza Olivari, experto en innovación empresarial y magíster en Administración de ESAN, quien a propósito del lanzamiento de su obra dictó una conferencia en el Hotel Belmond Miraflores Park.

En representación de la Universidad ESAN, el profesor René Cornejo, expresidente del Consejo de Ministros y ministro de Vivienda, dirigió las palabras de bienvenida y clausura del evento.  Durante el acto académico, el autor expuso acerca de la innovación en la empresa y su relación con el mercado. Sostuvo que una de las formas de crear nuevas ideas es alejándose de la racionalidad de la industria. 

«Si quieres eliminar a tu competidor tienes que establecer soluciones totalmente opuestas a la que él plantea (...) Si no, vas a ser como McDonald's o Burger King: vas hacer las mismas hamburguesas y competir mucho por el mercado».

Sobre las barreras que tienen las empresas para generar innovación, Boza señaló que muchas organizaciones carecen de personal creativo a la hora de proponer ideas diferentes así como de la habilidad para saber venderlas.

«Hay dos problemas para innovar: primero, las empresas no tienen la capacidad de crear, porque las personas que la integran no la tienen, y  en segundo lugar, cuando las empresas crean una ruptura cognitiva, algo original, no saben cómo venderlo», manifestó.  

El libro explica cómo producir ideas de negocios 100% únicas e innovadoras. Mirando los Negocios al Revés introduce la Estrategia del Cazador de Cebras que permite crear propuestas de valor innovadoras, metodología que el autor ha aplicado con startups y empresas en distintas partes del mundo.

Sobre el autor

Jorge Luis Boza Olivari  es vicepresidente ejecutivo de The California Business lnnovation Group, consultora de innovación empresarial ubicada en Silicon Valley, que asesora a diversas corporaciones incluidas en la lista Fortune 500 y también trabaja con startups en los Estados Unidos, China e India en la creación y lanzamiento de nuevos productos y servicios. Ha sido invitado a dar conferencias sobre temas de innovación en instituciones de prestigio internacional, como la Universidad de California en Berkeley, la Universidad de Delhi en la India, la Tsinghua University en la China, entre otras. 

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