Los modelos de negocio actuales se basan cada vez más en la innovación disruptiva, en la tecnología y en la capacidad de crecimiento gracias a ella. Por ello, existen metodologías ágiles para lograrlo y que diversas empresas están usando hoy en día. Una de las principales es la llamada Growth, que consiste trabajar un producto valiéndose de herramientas que aseguren su vigencia y crecimiento a través del tiempo. Se divide, a su vez, en métodos importantes como el Growth Driven Design o el Growth Hacking.

El Growth Driven Design (GDD) se trata de una combinación entre el rediseño de un sitio web y la estrategia de marketing de la compañía. Se basa en los beneficios que puede brindar un canal digital a un negocio. El sitio web es la plataforma principal a la cual se dirigen los consumidores para adquirir los productos o servicios de una empresa. Así, dicha plataforma y su diseño serán sinónimos de crecimiento. Mientras que el diseño web tradicional cambia cada 2 o 3 años, el Growth Driven Design lo hace todos los días. Pero, ¿cómo lo logra?

Para alcanzar el crecimiento de la web, utiliza métodos para aumentar la conversión: rutas de usuario, flujos, puntos de conversión, propuestas de valor en la web, etc. Además, recurre a mejorar la experiencia del usuario, personalizar la información que se le ofrece y facilitar su navegación web día tras día.

¿Cómo la metodología Growth es utilizada por las startups en general?

En el caso de las empresas emergentes, se acude al Growth Hacking para ampliar la perspectiva y aplicarlo a emprendimientos tecnológicos. Este método consiste en los siguientes pasos:

• Trabajar en la creación del producto o servicio. Un producto que valga la pena será la primera arma: la gente querrá adquirirlo, pero también recomendarlo y sentirse orgulloso de emplearlo. En los últimos años, los productos intangibles han cobrado mayor relevancia, como por ejemplo las redes sociales. Facebook se hace publicidad a sí mismo, permite compartir su producto entre los conocidos, mejora su diseño web de manera muy frecuente, trae novedades y se mantiene vigente a lo largo del tiempo.

• Evaluar el mercado y al consumidor detenidamente. Es importante prever el camino del consumidor: qué hará, con quién se va a relacionar, cómo usará el producto para lograrlo, etc. De este modo es posible impulsar ideas creativas para captar un mayor número de posibles clientes. Una herramienta muy útil para este punto es el denominado "embudo de conversión", que se divide en cinco pasos:

1. Encontrar el producto: un usuario visita la web.

2. Crear una cuenta: la empresa retiene su email.

3. Usar el producto: se le otorga una muestra gratuita.

4. Compartir lo consumido: el usuario lo recomienda entre sus amigos.

5. Pagar por el artículo: adquiere la versión completa y pagada.

• Potenciar la creatividad. La metodología Growth busca soluciones fuera de lo común a objetivos comunes. Una estrategia tradicional usará técnicas publicitarias convencionales y costosas. En cambio, lo mejor será realizar una estrategia de marketing creativa e innovadora que impulse a los consumidores a compartir e incluso distribuir un producto por su propia cuenta.
• Contar con una mente abierta. Los profesionales que apliquen la metodología deben estar dispuestos a aceptar los cambios, las diversas formas de trabajo y el mundo digital que hoy es fundamental liderar. Después de todo, una startup nace de ello.

Para lograr un emprendimiento dinámico y exitoso, las startups deben seguir las tendencias empresariales actuales. La metodología Growth y sus distintas aplicaciones son parte del presente y ya han asegurado el éxito de muchas organizaciones que nacieron como pequeños negocios digitales.

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• La importancia de las conexiones para emprender un proyecto con éxito

Fuentes:

IEB School. "Qué es el Growth Hacking y cómo aplicarlo en una Startup".

RD Station. "Growth Hacking: metodología para acelerar los resultados".

Comunica Web. "Growth Driven Design. Cuando el pez rápido se come al lento".

Inbound Emotion. "Growth Driven Design: la metodología que revoluciona el diseño web".

Ondho. "¿Por qué te interesa trabajar con la metodología Growth-Driven design?".