"Los momentos difíciles como el actual deben ser tomados por los ejecutivos como una oportunidad más que como una amenaza. Cuando el mercado se torna "más duro" se abre el espacio para estudiar iniciativas que permitan moverse en medio de dificultades. Así, surgen campañas de marketing más creativas y eficaces empleando los recursos, sin necesidad de recortes" señala el profesor Wakabayashi.
Fuente: Diario Gestión.