El Street Marketing consiste en una estrategia de comunicación aplicada en espacios públicos. Su objetivo, tal como detallamos en este artículo previo de Conexión ESAN, es llamar la atención de la audiencia de forma impactante.

Diversas empresas han sabido emplear con éxito esta fundamental herramienta de marketing. A continuación señalamos algunos casos emblemáticos, cuya repercusión se extendió a nivel mundial.

1) "Europe is just next door" (Europa está en la puerta de al lado)

La empresa francesa SNCF (siglas en francés de «Société Nationale des Chemins de fer Français») realizó hace algunos años una campaña en las calles que sin duda destacó por su originalidad. De un momento a otro, los transeúntes se toparon con una puerta en medio de la calle. Surgió la interrogante: "¿Qué habrá al otro lado de la puerta?". Quienes se animaron por encontrar una respuesta fueron sorprendidos con impactantes imágenes que los conectaban con otras ciudades del mundo.  Vea la campaña aquí.

2)  La teoría de la diversión de Volkswagen

Buscando que las personas usen más las escaleras, Volkswagen diseñó una ingeniosa campaña que convertía los escalones en teclas de un piano. Como resultado, los transeuntes que utilizaban las escaleras se incrementaron en un 66%. Este plan se realizó como parte de la campaña "La teoría de la diversión". Vea la campaña aquí.

3) La máquina de la felicidad

Las buenas campañas publicitarias son una de las principales fortalezas de Coca-Cola. Entre las mejores y más recordadas de ellas estuvo "La máquina de la felicidad", que consistió en colocar una máquina expendedora de gaseosas en un espacio público lleno de jóvenes. Ésta regalaba gaseosas a todo aquel que se acercara, lo que desató la algarabía en el lugar. La campaña logró su cometido, pues esparció la felicidad entre sus consumidores. Vea la campaña aquí.

4) ZPump 2.0 Speed Cam

Esta campaña de Reebook puso a todos a correr por unas zapatillas. La acción consistió en un reto para los transeúntes, quienes tuvieron que poner a prueba su velocidad. Si alcanzaban cierta marca, serían premiados con unas zapatillas. Vea la campaña aquí.

5)  Unicef

Con el fin de concientizar a las personas sobre la importancia de proteger los derechos de los niños, Unicef colocó coches de bebés en diferentes partes de las ciudades más importantes de Finlandia. Para llamar la atención de los transeúntes, cada coche emitía sonidos de llantos de bebés. Quienes se acercaron, pudieron ver en los cochecitos el mensaje: "Gracias por preocuparte. Esperamos encontrar más personas como tú". Vea la campaña aquí.

6) Ikea

Ikea siempre se ha caracterizado por innovar con sus campañas de marketing. En el 2006, dio un paso más al decorar varios ambientes de las ciudades de Manhattan y París, como ventanas de trenes y paradas de autobús. Así demostraron que los lugares más inesperados de las ciudades también pueden ser acogedores. Vea la campaña aquí.

7) T-Mobile y Angry Birds

Esta campaña le dio vida a uno de los juegos de smartphones más populares de todos los tiempos. Para lograrlo se armaron estructuras enormes en una calle de Barcelona, las cuales eran muy semejantes a las de la aplicación. Frente a ellas había un smartphone con Angry Birds instalado, al que los transeúntes podían acercarse para jugar con él. Para la gran sorpresa de todos, las estructuras de atrás replicaban lo que sucedía en la pequeña pantalla del celular. Fue una gran acción que dejó boquiabiertos a todos, viralizándose rápidamente a través de las redes sociales. Vea la campaña aquí.

8) Nutella

La empresa italiana quiso romper con la rutina de los habitantes de Québec (Canadá) y lo logró por medio de una dulce campaña. Ésta consistió en instalar mesas en diferentes puntos de la ciudad. Todo el que pasara cerca de ellas era invitado a desayunar. La acción tuvo un buen recibimiento de parte de los locales. Vea la campaña aquí.

¿Podría tu empresa replicar alguno de estos casos? Si quieres saber más sobre esta herramienta, inscríbete al PEE de Marketing Disruptivo de ESAN.

Fuentes:

Marketing Logic "5 Fantastic Examples of Guerrilla Marketing Campaings" en Marketing Logic

NeoAttack "Top 13: Ejemplos Street Marketing hasta 2017" en NeoAttack.