En entrevista al diario Gestión, Julio Cerviño Fernández, profesor de marketing de la Universidad Carlos III de Madrid y de la XXXI Semana Internacional de ESAN, sostiene que la internacionalización de marcas es un proyecto a mediano y largo plazo en el que la gerencia debe invertir y delegar.
Además, explica que Perú es de los pocos países del mundo donde la Cola-Cola, McDonald's o Nestlé no son líderes porque hay marcas locales fuertes. Sin embargo, la limitación que tienen las marcas peruanas es que no se han internacionalizado.
Fuente: Gestion.pe