Sergio Cuervo, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, habló de algunos errores que todo negocio debe evitar dentro de sus estrategias de marketing: "Cuando las ventas son bajas, muy probablemente se debe a alguna mala práctica dentro del marketing. Dentro de las más comunes está el no buscar gente capacitada en ciertos tipos de conocimiento relacionados al negocio, el carecer de un plan de análisis, y el poco tiempo dedicado a posicionar la marca".