El Search Engine Optimization (SEO) está siempre en constantes modificaciones. El posicionamiento orgánico en motores de búsqueda es fundamental en el marketing digital para generar tráfico, mayor conocimiento de la marca e impactar en las conversaciones exitosas de usuarios a clientes.

No obstante, en 2020, entre las tendencias SEO se encuentra el optimizar los contenidos de la web a las búsquedas por voz. ¿Por qué se está haciendo cada vez más popular esta manera de buscar?

El voice search o búsquedas por voz consiste en el uso de una tecnología de reconocimiento de habla que permite a los usuarios buscar información con solo decir unas palabras. La popularidad de los dispositivos móviles ha hecho que el interés por estos comandos aumente de manera considerable.

Cada día más personas realizan este tipo de indagaciones en sus celulares inteligentes, incluso esta herramienta se está utilizando en automóviles que manejan el mismo sistema móvil. Según Google, para finales de 2020, el 50 % de todas las búsquedas se realizarán por comandos de voz.

Asimismo, según estadísticas del portal especializado Ninja SEO, el 72 % de las personas que tienen un altavoz inteligente lo usan a diario para realizar estas búsquedas.

La especialista Macarena Lobato, SEO Manager de la empresa Podo, menciona: "Con la intrusión cada vez más fuerte de los asistentes de voz en el hogar, las marcas deben adaptar los contenidos a los micromomentos de búsqueda que realiza el usuario a estos asistentes y al móvil para conseguir más visibilidad. Se debe trabajar mucho en el formato pregunta-respuesta simple y de frases cortas. Trabajar palabras de cola larga (long-tail keyword) y búsquedas locales".

Cabe resaltar que algunos de los temas más comunes en las búsquedas por voz son: información detallada del marcador de un partido deportivo, reproducir música o videos, o realizar una compra online.

¿Cómo optimizar una web para búsquedas por voz?

Todas las empresas quieren aparecer más seguido en los primeros resultados de búsqueda en motores como Google. Por ello, y pensando en el usuario que usa su voz para investigar, las webs deben tener:

1. Un perfil de negocio

En primer lugar, la empresa debe crear y optimizar un perfil en Google My Business, Yelp o Bing places. Existen muchas búsquedas por voz esperando resultados, así que, para que los usuarios encuentren rápido a una marca, esta debe compartir su información de contacto y ubicación exacta tanto en su sitio web como en estas aplicaciones. 

La información en los perfiles debe ser igual a la que aparece en el sitio web. También se puede agregar una descripción del negocio, los productos o servicios que ofrece y, si se puede, testimonios reales de los clientes.

2. Mejorar la velocidad de carga

Está comprobado que las búsquedas por voz ocurren de forma frecuente en dispositivos móviles, por ese motivo, es importante que el sitio web esté optimizado para el uso de estos. Después de comprobar que la página web está optimizada para versión móvil, se debe revisar la velocidad de carga del sitio. Generalmente, lo que hace más lenta la carga de una página son las imágenes sin comprimir y los archivos sin comprimir CSS y Javascript.

3. El contenido debe "sonar" natural

Cuando el contenido responde a las preguntas que los usuarios pueden tener, la empresa tiene grandes posibilidades de ganarse la confianza de estos. Es importante destacar que las marcas tienen que poner mucha atención a las palabras que los clientes usan para referirse al negocio.

Cuando una organización sabe cómo sus clientes se refieren a ella, puede empezar a incluir esas palabras en el contenido de su sitio web. Estos contenidos deben ser fáciles de consumir y las personas deben sentirlo en un lenguaje cercano, familiar. El mundo del SEO y el marketing digital está en constante movimiento. A veces para muchas empresas es complicado mantenerse a la vanguardia, pero ante los cambios hay que adaptarse para obtener visibilidad. Si se mejora la velocidad del sitio web, se tiene presencia fuerte en buscadores locales y un contenido que sea del agrado del cliente, la organización tendrá éxito en el mundo del voice search. 

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Fuentes:

Pilar Alcázar. "Cómo optimizar mi sitio web para búsquedas de voz" "Así van a cambiar las reglas del marketing online las búsquedas de voz"

IEB School. "Tendencias SEO 2020 que debe tener en cuenta un SEO Manager"

Ninja Seo. "Cómo optimizar mi sitio web para búsquedas de voz"