/ 
Nuestra expectativa para este 10º enQentro de Consumo Masivo "El Shopper Limeño: ¿Cómo escogen un producto?, es buscar ofrecer valor soportado en información y experiencia
Nuestra expectativa para este 10º enQentro de Consumo Masivo "El Shopper Limeño: ¿Cómo escogen un producto?, es buscar ofrecer valor soportado en información y experiencia
Compartir en:
¿En qué consisten y qué buscan los enQentros?
Los "EnQentros" de Consumo son un esfuerzo conjunto (ESAN, CCR y empresas) por entender el contexto actual del mercado y hacia dónde se dirige.
¿Qué diferencia al enQentro de otros eventos sobre mercadeo?
ESAN y CCR han decidido aportar a la comunidad empresarial y al país en general con un análisis profundo de los fenómenos generales de consumo y mercados, siempre y cuando los actores empresariales consideren importantes realizarlos
¿Por qué el público debería asistir a este evento?
Porque los enQentros son el espacio en donde convergen las inquietudes y respuestas generadas a partir del análisis del mercado, es decir es la oportunidad de cerrar brechas de información y lograr desarrollar una visión que permita a las empresas ser competitivas a través del manejo de información clave.
¿Qué de especial tendrá este 10º enQentro a diferencia de los anteriores?
En este 10° enQuentro hemos querido profundizar en el entendimiento del shopper con relación a dos categorías: marcas de bebidas y de cuidado personal, muy dinámicas en el mercado y que vienen logrando crecimientos interesantes; el canal moderno es una plataforma que ha venido evolucionando y nos pareció interesante darle una mirada a la región para ver cómo nos estamos comportando.
¿Cuál sería las diferencias principales entre un shopper limeño y un shopper de otro lugar?
Los shopper son un mundo en sí mismo. Por ejemplo: las diferencias entre los shopper de Lima, Arequipa o Quito son igual de impactantes como las que podríamos encontrar entre los shopper hombres y mujeres, rango de edades, nivel socio económico, etc. Cabe resaltar que la categoría define el comportamiento del shopper por ejemplo, en cuidado personal, el "árbol de decisión" de un hombre es muy distinto al de una mujer en términos de que variables prioriza.
¿Por qué ESAN y CCR decidieron juntarse para realizar este importante evento?
Los Encuentros de Consumo Masivo nacen en Argentina en el año 2002 en un esfuerzo conjunto del IAE Business School de la Universidad Austral, diversas empresas y CCR. A raíz del éxito logrado, buscamos traer esta experiencia a Perú e identificamos a ESAN como el socio ideal para armar este modelo que a lo largo de 10 años ha tenido un éxito fenomenal.
¿Qué expectativas tiene para este 10º enQentro?
La expectativa que siempre tenemos es la de brindar los insights que permitan el desarrollo del mercado de consumo y que podamos crecer e impactar de forma positiva en la performance del país. La nuestra es una visión que busca ofrecer valor soportado en información y experiencia por ello creemos que esta combinación es la fórmula del éxito.
Finalmente, el Sr. Oropeza se despidió haciendo una pequeña convocatoria: "los invitamos a participar de este espacio que busca generar un conocimiento profundo a nivel mercado, canal, Shopper y categorías. Es una oportunidad que permite a los profesionales de marketing diferenciarse en el mercado basado en el manejo de información clave en el sector".
Portal de negocios de ESAN Graduate School of Business. Desde el 2010 difunde contenido de libre acceso (artículos, infografías, podcast, videos y más) elaborado por los más destacados especialistas. Encuentra contenido en más de 15 áreas y sectores como Administración, B2B, Derecho Corporativo, Finanzas, Gestión de Proyectos, Gestión de Personas, Gestión Pública, Logística, Marketing, Minería, TI y más. ¡Conéctate con los expertos de ESAN y aumenta tu conocimiento en los negocios!
Otros artículos del autor
El auge técnico: más empleo y mejores sueldos
En medio de un mercado laboral marcado por la incertidumbre, los trabajadores técnicos están liderando el crecimiento en sueldos y empleabilidad, impulsados por una demanda que supera ampliamente la oferta disponible. César Puntriano, profesor de ESAN Business Law, explica en Gestión sobre las razones de este fenómeno y los retos que plantea para empresas, Estado y profesionales.
La brecha invisible del crédito hipotecario en el Perú: la falta de información
¿Y si el principal obstáculo para acceder a una vivienda no fuera el dinero, sino la falta de información?
En el Perú, millones personas generan ingresos y ahorran con disciplina, pero siguen fuera del sistema hipotecario por no poder demostrarlo. Sin embargo, la verdadera brecha no es financiera, sino informativa, ya que los modelos tradicionales de riesgo están dejando fuera a un mercado con enorme potencial.
Pedro Sevilla Almeida, director de la Maestría en Gestión y Desarrollo Inmobiliario de ESAN, analiza en Gestión esta paradoja y plantea una nueva forma de entender el acceso al crédito.
¿Cómo los datos y la inteligencia artificial están redefiniendo la ejecución de proyectos?
En un entorno donde la ejecución define la competitividad, gestionar proyectos ya no puede limitarse al control y seguimiento. La evolución hacia una PMO Inteligente marca este cambio: integra datos, analítica avanzada e inteligencia artificial para optimizar portafolios, reducir desviaciones y automatizar decisiones clave. Eddy Morris, director de la Maestría en Project Management de ESAN, analiza cómo este enfoque transforma la gestión de proyectos en un sistema predictivo y estratégico capaz de generar valor sostenido.