Gonzalo Guerra García, profesor de la Maestría en Marketing de ESAN, explica que el contexto de dicho evento genera una importante predisposición en el consumidor para gastar: "Entre las acciones a tomar, lo primero es saber aparecer en el panorama del cliente asociando nuestra marca -y sus valores- a la coyuntura mundialista. En cuanto a pequeños empresarios, las redes sociales les dan una gran oportunidad de posicionarse sin grandes y costosas campañas de marketing".