El consumo de contenidos a través de los dispositivos móviles sigue creciendo en nuestro país. Un estudio llevado a cabo por la U.S. Census Bureau a mediados del 2019 registró que 23 millones de peruanos acceden a Internet desde su dispositivo móvil, un 9 % más que en el 2018. Esta cifra obliga a las marcas a replantear sus estrategias y empezar a preocuparse por diseñar planes de mobile marketing.

Sin embargo, así como ha evolucionado el hábito de consumo de las personas, también ha cambiado la manera cómo perciben un anuncio publicitario móvil. La Mobile Marketing Association (MMA), en conjunto con Advertising Research Foundation (ARF) y Neurons Inc, desarrolló una investigación sobre cómo reacciona el cerebro humano ante la publicidad móvil. El estudio determinó que el cerebro necesita 0,4 segundos para interactuar con contenido publicitario móvil y provocar una impresión, ya sea positiva o negativa.

"El estudio ayuda a los profesionales del marketing a entender cómo los dispositivos móviles pueden trabajar cada vez más inteligentemente para impulsar el crecimiento de su negocio". Así lo indica Fabiano Destri Lobo, director de MMA Latam. "Comprender el punto en el que tiene lugar la cognición ofrece a los expertos en marketing una oportunidad real para aprovechar mejor los medios y las estrategias creativas".

Estos resultados, como indica el experto, obligan a las marcas a replantear sus estrategias de mobile marketing. Hasta hace algún tiempo, los profesionales en marketing preparaban estrategias para captar la atención de los consumidores en 15 o 30 segundos. Con el aumento de la penetración de Internet en los teléfonos móviles, estos pasaron a 6 u 8 segundos. Ahora, con este nuevo estudio, las marcas están obligadas a captar la atención de los consumidores en menos de un segundo para aprovechar el punto crítico cognitivo del target.

La investigación también revela otros datos interesantes para los profesionales de mobile marketing. Los contenidos en video tienen el doble de probabilidades de generar una respuesta emocional más rápida (0.7 segundos), mientras que los anuncios débiles son procesados rápidamente por el cerebro humano, pero fallan aún más rápido (en menos de un segundo).

El mobile marketing seguirá creciendo en los próximos años. Por ello, es importante que las marcas empiezan a implementar estrategias de contenido que capten la atención de los consumidores en pocos segundos. Para ello, es importante que elijan el canal adecuado y el momento adecuado para compartir el contenido y generar un impacto emocional.

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Fuentes:

LuJhon. "Estadísticas de consumo digital Perú 2019".

MMA. From a blink to an imprint, to a heartbeat.

Reason Why. "Menos de 1 segundo es lo que necesita la publicidad para impactar en las personas".