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El miércoles 27 de octubre se realizará, de forma virtual, la decimoquinta edición de Marketing Trends, evento anual de marketing que, desde el 2006, ESAN organiza con el apoyo de importantes empresas del sector. La edición de este año se titula "Decode the evolution" y tiene por finalidad entender las exigencias de un nuevo consumidor, el cual, tras la pandemia, ha cambiado sus hábitos de compra y su forma de interacción con las marcas a través de los dispositivos tecnológicos.

El evento contará con una serie de charlas entre la que destaca "Consumidor IN Home y sus expectativas más allá del 2021", donde se comentará cómo actualmente las marcas tienen que dirigirse a un consumidor que busca, después de 18 meses, regresar a la "normalidad". "El consumidor actualmente está casado de lo digital y lo evitará en la medida de lo posible. Por ello, es necesario que las marcas comiencen a tomar muy en cuenta el formato físico en sus estrategias de venta", comenta José Oropeza, profesor de posgrado en ESAN Graduate School of Business y director en Perú de Offerwise, quien se encargará de moderar la charla.

Otra de las charlas será "Digitalizando la experiencia del Shopper", donde se comentará acerca de cómo la tecnología nos permite acercarnos de manera diferente a los mercados.

"Al encontrarnos en un mundo en donde el shopper convive con lo digital, es necesario que las empresas migren a entornos cada vez más digitales. Ello, con la finalidad de que la participación de este y su "voz" se conviertan en parte activa del análisis de la experiencia del cliente. Y que, de tal forma, se pueda redefinir la relación del consumidor con el mercado", comenta Carlos Miranda Sotomayor, gerente de gestión de clientes e investigación de mercados en Supermercados Peruanos S.A., quien será el moderador de dicha charla.

El evento también contará con las exposiciones de Rubén Sánchez, gerente general de Pastelería San Antonio, quien expondrá sobre el proceso de transformación digital de la cadena; de Ioana Lazar, Marketing Manager en Scanmarker, que comentará sobre las nuevas tendencias del consumidor; así como un panel de discusión a cargo de Remy Sotomayor, Regional Manager of App Marketing & Partnerships de Falabella.com, y José Luis Wakabayashi, director de la Maestría en Marketing de ESAN, quienes comentarán acerca de estudios e investigaciones necesarios para entender el contexto actual del mercado y predecir hacia dónde se dirige.

El Marketing Trends se realizará entre las 9:00 a.m. y las 12:00 p.m. El ingreso es libre previa inscripción en el formulario. Sin embargo, si el participante desea el certificado de participación, el costo es de S/ 70.00 para estudiantes y graduados de la Maestría en Marketing de ESAN y de los programas de Marketing de ESAN, así como para los maquetes corporativos (más de 3 personas). El costo para el público en general será de S/.100.

Cualquier información requerida, por favor comunicarse Evelyn Flores, nuestra asesora comercial al e-mail: eflores@esan.edu.pe o al 944 983 049.

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