En entrevista para ATV+, Sergio Cuervo, profesor del MBA y de la Maestría en Marketing de ESAN, explicó qué criterios deben aplicar los gerentes en su importante responsabilidad de decisión dentro de una empresa: "El planeamiento estratégico debe ser el punto de partida de todas sus acciones y órdenes, y este siempre tiene que estar basado en los lineamientos, las normas y el organigrama de la compañía. Las organizaciones tienen un ciclo de vida, y las decisiones también deben tomar en cuenta los tiempos y los presupuestos para el corto y largo plazo".